Contentstrategi
Slide 1 / 26
Thunved & Wranding
Contentstrategi
Intern presentation 2026
Översikt
Innehåll
Strategi & mål
Vad vill vi uppnå?
Första inlägget
90 000 chefer går i pension
Innehållskoncept
Den ensamma chefen · Testimonials · Fredags-comic · Lovande Ledare · Insändare
Kanalstrategi
LinkedIn · Nyhetsbrev · TikTok
Strategi
Vad vill vi uppnå?
Affärsmålet för År 1 är att bevisa konceptet, bygga ryktet och generera intäkter. Allt vi gör bör jobba mot dessa mål — men alla insatser kan inte träffa alla mål samtidigt, då blir det spretigt. Istället skräddarsyr vi varje insats för rätt mål, plattform och målgrupp.
Första inlägget
Så här börjar vi
Första inlägget
"90 000 chefer går i pension – är nästa generation redo?"
Det första contentet som publiceras. En hook som skapar debatt och positionerar T&W i samtalet om framtidens ledarskap.
Första inlägget · Exempel
Så ser det ut i flödet
Bild / Video
90 000
chefer går i pension de närmaste åren
Är nästa generation redo?
Caption
Sverige står inför en av de största ledarskapsväxlingarna i modern tid. 90 000 chefer går i pension – men vem tar vid?
Vi tror att svaret inte handlar om att klona dagens chefer, utan om att rusta nästa generation med rätt verktyg, stöd och självinsikt.
↳ CTA
Läs om hur vi förbereder framtidens ledare i programmet Att vara ledare →
Format: Statistik-grafik + caption · Typ: Thought Leadership + PR
Del 1
Innehållskoncept
Budskap
Vad vi vill kommunicera – och hur
1
Varumärke
Bygga kännedom, sympati och igenkänning.
2
Thought Leadership
Positionera er som den ledande rösten inom ledarskap.
3
Konvertering
Driva konkreta handlingar: anmälningar, bokningar, leads.
Innehållskoncept
Den ensamma chefen
Dimension
Emotionell och mänsklig.
Ledarskapets stress smittar organisationen. Vi belyser den mänskliga sidan av att vara chef.
Format
Storytelling-inlägg.
Personliga berättelser som skapar identifikation och engagemang bland chefer.
Innehållskoncept · Exempel
Så ser det ut i flödet
Skärmbild · DM
Anonym chef
via LinkedIn DM
"Jag har precis tagit över som chef för ett team på 14 personer. Hälften av teamet sökte samma tjänst. Ingen pratar med mig vid fikat. Jag vet inte vem jag kan lita på och det känns som att alla väntar på att jag ska misslyckas."
Caption
Caroline & Malin:
"Det här är en av de vanligaste situationerna vi möter – och en av de tuffaste. Du behöver inte vara omtyckt dag ett. Du behöver vara tydlig. Börja med att ha enskilda samtal med varje person. Fråga inte om lojalitet, fråga om förväntningar."
↳ CTA
Vi pratar mer om detta i vår föreläsning "Den ensamma chefen" och i programmet Att vara ledare. Länk i bio.
Format: Skärmbild + caption · Typ: Tänkeledarskap + Konvertering
Innehållskoncept
Testimonials
Chefer som går era utbildningar eller köper era tjänster skickar löpande DM på LinkedIn med feedback – hur programmet förändrat deras sätt att leda, eller hur en rådgivning gav dem konkreta verktyg.
Genom att dela en skärmbild på detta DM tillsammans med ett konkret erbjudande i caption, lyfter vi testimonials på ett sätt som är tydligt, platform native och sticker ut visuellt.
Format: Skärmbild + caption · Typ: Konvertering
Innehållskoncept · Exempel
Så ser det ut i flödet
Skärmbild · DM
Maria Lindström
VD, Teknikbolaget AB
"Jag har gått hundratals ledarskapsutbildningar. Det här är den första gången jag faktiskt kände att någon förstod vad det innebär att vara ensam i sin roll. T&W fångar något som ingen annan gör. Lanseringen kunde inte komma vid en bättre tidpunkt."
Caption
Vi fick det här meddelandet igår. Det är precis därför vi startade Thunved & Wranding – för att chefer inte ska behöva känna sig ensamma i sitt ledarskap.
Just nu har vi öppet för anmälan till vårens program. 12 platser kvar.
↳ CTA
Läs mer och anmäl dig via länken i bio →
Format: Skärmbild + caption · Typ: Konvertering
Innehållskoncept
Fredags-comics
Koncept
Satirisk comic varje fredag.
En visuell comic i NYT-stil som skildrar vardagliga ledarskapssituationer med humor och igenkänning. Publiceras som bild eller kort video varje fredag.
Syfte
Engagemang & nyhetsbrevs-bridge.
- · Missa inte vår fredags-comic – prenumerera på nyhetsbrevet
- · Skriv in till oss med ditt problem – vi svarar i nyhetsbrevet
- · Ditt scenario kan bli en scen i nästa comic
Format: Bild / video · Typ: Thought Leadership + Varumärke
Fredags-comic · Exempel
"Här har vi högt i tak"
Fredags-comic · Exempel
"Hur nöjd är du med ledningen?"
Innehållskoncept · PR
Lovande Ledare – ett stipendium
Samtidigt som näringslivet går igenom en ledarskapskris steppar det upp ledare i andra delar av samhället. Unga ledare som inte gör detta för makt eller pengar, utan för att det behövs.
T&W investerar i en lovande ledare genom att erbjuda en plats i programmet. Denna person väljs ut genom en nominering som blir ett PR-event i sig.
I gengäld spelar den utvalda in en 30 sekunders video efter varje träff – som vi får användas som innehåll.
Nominering → Event → Content
Innehållskoncept · Exempel
Så ser det ut i flödet
Video / Bild
Amira, 26
Leder ett ungdomsprojekt i Botkyrka med 40 volontärer
Lovande Ledare 2025
Caption
Möt Amira – vår första Lovande Ledare. Hon leder 40 volontärer i ett ungdomsprojekt, utan lön, utan titel, utan att någon bad henne. Bara för att det behövs.
Vi ger henne en plats i Att vara ledare-programmet. I gengäld delar hon sin resa – rakt och ärligt.
↳ CTA
Nominera nästa Lovande Ledare → Länk i bio
Format: Video / porträtt + caption · Typ: PR + Varumärke
Innehållskoncept · TikTok
Lovande Ledare – i flödet
TikTok-video
Caption
Vi investerar i nästa generations ledare. Amira får en plats i vårt program Att vara ledare. I gengäld dokumenterar hon sin upplevelse – rakt och ärligt här på TikTok.
↳ CTA
Nominera nästa Lovande Ledare → Länk i bio
Format: Selfie-video 9:16 · Typ: TikTok · PR + Varumärke
Innehållskoncept
Insändare
Följare skickar in frågor, berättelser och problem relaterade till ledarskap – och vi svarar. Frågorna får gärna vara oväntade eller roliga – men svaren är alltid seriösa och insiktsfulla.
Konceptet lever i flera kanaler:
- · Fredags-comic – Scenariot blir en comic
- · Nyhetsbrev – Q&A-sektion med utvalda insändare
- · TikTok – Video där Caroline & Malin svarar live
"Min kollega lyssnar inte när jag pratar, hur får jag honom att sluta avbryta mig?"
"Jag blev precis skiftledare på donken och inser att jag inte har nån aning om vad jag gör."
"Min chef är på riktigt Michael från The Office."
"Det är en förälder på fotbollen som skriker på varje match…"
Del 2
Kanalstrategi
Kanalstrategi
Tre kanaler. Lanserade i sekvens
Fas 1
Syfte
Varumärke & konvertering
Målgrupp
Chefer & beslutsfattare
Format
Den ensamma chefen · Testimonials · Fredags-comic · Insändare
Fas 2
Nyhetsbrev
Syfte
Fördjupning & lojalitet
Målgrupp
Chefer & medarbetare
Format
Fredags-comic · Insändare Q&A
Fas 3
TikTok
Syfte
Thought Leadership & varumärke
Målgrupp
Medarbetare & nästa gen.
Format
Insändare (video) · Lovande Ledare
Vi lanserar en kanal i taget – fokus, kvalitet, momentum.
Kanal
På LinkedIn har Caroline och Malin redan starka nätverk med seniora chefer och beslutsfattare – och mycket att säga. Det gör att vi från dag ett kan fokusera på att bygga varumärke och konvertera.
Syfte
Varumärke & konvertering
Primär målgrupp
Chefer & beslutsfattare
Format
Den ensamma chefen · Testimonials · Fredags-comic · Insändare
Kanal
Nyhetsbrev
Nyhetsbrevet är kanalen man verkligen vill prenumerera på. Varje fredag öppnar det med en comic i NYT-stil – satiriska ledarskapsobservationer som teasas på LinkedIn under veckan. Därefter följer Q&A-sektionen: insändare från chefer och medarbetare som söker råd och stöd.
Fredags-comic
Ledarskap i rutor
- · Satirisk comic varje fredag
- · Inspirerad av NYT:s visuella tonalitet
- · Teasers på LinkedIn under veckan
- · Ger en anledning att öppna varje utgåva
Q&A · Insändare
Fråga Caroline & Malin
- · Chefer skickar in sina dilemman
- · Caroline & Malin ger raka, ärliga svar
- · Bygger förtroende och community
- · Visar expertis i praktiken
Frekvens: varje fredag · Comic + Q&A = innehåll man inte vill missa.
Kanal
TikTok
Här kan vi nå medarbetare, nästa generations ledare och chefer som inte känner till er sedan innan – och få dem att tycka om er.
Syfte
Thought Leadership & varumärke
Primär målgrupp
Medarbetare & nästa gen.
Format
Insändare (video) · Lovande Ledare
Sammanfattning
Vad detta ger er
5
Innehållskoncept
Återkommande format som bygger igenkänning och förtroende
3
Kanaler
LinkedIn, Nyhetsbrev & TikTok – lanserade i sekvens
1
Röd tråd
Allt content driver mot varumärke, thought leadership eller konvertering
Varje insändare kan bli en comic, varje comic kan bli ett nyhetsbrev, varje nyhetsbrev kan bli ett LinkedIn-inlägg. Koncepten förstärker varandra.
Thunved & Wranding
Tack.
Ledarskap är beteende – inte inspiration.