Social strategi – nästa steg
Slide 1 / 19
Thunved & Wranding
Social strategi
– nästa steg
Så arbetar ni med innehållet i praktiken
Sammanfattning
Den strategiska grunden
Syfte
Bygga varumärke, förtroende och driva affär.
Position
Thought leadership inom ledarskap och beteendeförändring.
Innehåll
Igenkänning, insikt och konkreta perspektiv – aldrig fluff.
Röd tråd
Allt utgår från BAS-ramverket: Beteende, Ansvar, Samspel.
Denna presentation bygger vidare på er befintliga contentstrategi.
Kanalfokus
Tre faser. En kanal i taget.
Fas 1 · Nu
Frekvens
2 inlägg / vecka (måndag + fredag)
Fas 2 · Månad 3
Nyhetsbrev
Frekvens
Varje fredag: comic + Q&A
Fas 3 · Senare
TikTok
Frekvens
Video: Insändare + Lovande Ledare
Innehåll
Innehållskoncept
Innehållskoncept
Fem tydliga koncept.
01
Den ensamma chefen
Storytelling om ledarskapets ensamhet – personligt, ärligt, identifierbart.
02
Testimonials
Social proof från deltagare i era program – kort, kraftfullt, trovärdigt.
03
Fredags-comics
Satiriska ledarskapsobservationer i NYT-stil. Humor som bygger varumärke.
04
Lovande Ledare
Ett stipendium. T&W investerar i en ung ledare genom en plats i programmet – vald via nominering som blir ett PR-event.
05
Insändare
Chefer och medarbetare skickar in dilemman. Caroline & Malin ger svar.
Inläggsstruktur
Så bygger ni ett inlägg
1
Hook
Fånga uppmärksamhet direkt. Personligt, oväntat eller provocerande.
2
Insikt
Ge värde. Dela ett perspektiv, en erfarenhet eller en observation.
3
CTA
Avsluta med handling. Fråga, kommentera, boka, läs mer.
Exempel på starka hooks
"Ingen berättade för mig att chefsrollen skulle kännas så här."
"Vi pratar om ledarskap som om det vore en position. Det är ett beteende."
"Du vet att du har ett ledarskapsproblem när…"
Contentplan
2 inlägg per vecka. Variation i koncept.
Vecka 1
Vecka 2
Vecka 3
Måndag
Den ensamma chefen
Fredag
Testimonial
Måndag
Insändare
Fredag
Fredags-comic
Måndag
Lovande Ledare
Fredag
Den ensamma chefen
Full contentplan med specifika ämnen finns i separat dokument.
Contentplan · Vecka 1
Så här börjar vi
Måndag · Post 1
"90 000 chefer går i pension – är nästa generation redo?"
Sverige står inför en av de största ledarskapsväxlingarna i modern tid. 90 000 chefer går i pension – men vem tar vid?
Vi tror att svaret inte handlar om att klona dagens chefer, utan om att rusta nästa generation med rätt verktyg, stöd och självinsikt.
↳ CTA
Läs om hur vi förbereder framtidens ledare i programmet Att vara ledare →
Fredag · Post 2
"Här har vi högt i tak"
↳ CTA
Missa inte vår fredags-comic – prenumerera på nyhetsbrevet. Skriv in till oss med ditt problem – vi svarar i nyhetsbrevet. Ditt scenario kan bli en scen i nästa comic.
Publiceras via företagskontot · Caroline & Malin repostar
Content Plan
12 veckor
Måndag
Fredag
V1
90 000 chefer
Fredags-comic
V2
Den ensamma chefen
Testimonial
V3
Insändare
Fredags-comic
V4
Den ensamma chefen
Testimonial
V5
Lovande Ledare
Fredags-comic
V6
Insändare
Den ensamma chefen
V7
Testimonial
Fredags-comic
V8
Den ensamma chefen
Insändare
V9
Lovande Ledare
Fredags-comic
V10
Testimonial
Den ensamma chefen
V11
Insändare
Fredags-comic
V12
Mix + utvärdering
Fredags-comic
Fredags-comic varannan vecka i början · via företagskontot · Caroline & Malin repostar
Exempel
Så ser det ut i flödet
Exempelinlägg · Den ensamma chefen · Företagskontot
Så ser det ut i flödet
Skärmbild · DM
Anonym chef
via LinkedIn DM
"Jag har precis tagit över som chef för ett team på 14 personer. Hälften av teamet sökte samma tjänst. Ingen pratar med mig vid fikat. Jag vet inte vem jag kan lita på och det känns som att alla väntar på att jag ska misslyckas."
Caption
Thunved & Wranding · Caroline & Malin repostar
"Det här är en av de vanligaste situationerna vi möter – och en av de tuffaste. Du behöver inte vara omtyckt dag ett. Du behöver vara tydlig. Börja med att ha enskilda samtal med varje person. Fråga inte om lojalitet, fråga om förväntningar."
↳ CTA
Vi pratar mer om detta i vår föreläsning "Den ensamma chefen" och i programmet Att vara ledare. Länk i bio.
Format: Skärmbild + caption · Typ: Tänkeledarskap + Konvertering
Exempelinlägg · Testimonial · Företagskontot
Så ser det ut i flödet
Skärmbild · DM
Maria Lindström
VD, Teknikbolaget AB
"Jag har gått hundratals ledarskapsutbildningar. Det här är den första gången jag faktiskt kände att någon förstod vad det innebär att vara ensam i sin roll. T&W fångar något som ingen annan gör."
Caption
Thunved & Wranding · Caroline & Malin repostar
Vi fick det här meddelandet igår. Det är precis därför vi startade Thunved & Wranding – för att chefer inte ska behöva känna sig ensamma i sitt ledarskap.
Just nu har vi öppet för anmälan till vårens program. 12 platser kvar.
↳ CTA
Läs mer och anmäl dig via länken i bio →
Format: Skärmbild + caption · Typ: Konvertering
Exempelinlägg · Insändare · Företagskontot
Så ser det ut i flödet
Insändare · Fråga
Anonym följare
via kommentarsfältet
"Min chef säger en sak och gör en annan. Hur tar jag upp det utan att det blir en grej?"
Caption
Thunved & Wranding · Caroline & Malin repostar
Caroline & Malin:
"Det handlar inte om att konfrontera – det handlar om att klargöra. Boka ett kort möte och säg: 'Jag vill säkerställa att jag förstår riktningen.' Ställ frågor istället för att anklaga. De flesta chefer vet inte ens att de sänder dubbla signaler."
↳ CTA
Problem på jobbet? Skicka ett DM! Varje vecka svarar vi på en insändare med våra reflektioner och perspektiv. Oroa dig inte – du är alltid anonym.
Format: Skärmbild + caption · Typ: Tänkeledarskap + Community
Exempelinlägg · Fredags-comic · Företagskontot
"Här har vi högt i tak"
Bild
Caption
Thunved & Wranding · Caroline & Malin repostar
En visuell comic i NYT-stil som skildrar vardagliga ledarskapssituationer med humor och igenkänning. Publiceras som bild eller kort video varje fredag.
↳ CTA
Missa inte vår fredags-comic – prenumerera på nyhetsbrevet. Skriv in till oss med ditt problem – vi svarar i nyhetsbrevet. Ditt scenario kan bli en scen i nästa comic.
Format: Bild / video · Typ: Thought Leadership + Varumärke
Exempelinlägg · Lovande Ledare · Företagskontot
Så ser det ut i flödet
Video / Bild
Amira, 26
Leder ett ungdomsprojekt i Botkyrka med 40 volontärer
Lovande Ledare 2025
Caption
Thunved & Wranding · Caroline & Malin repostar
Möt Amira – vår första Lovande Ledare. Hon leder 40 volontärer i ett ungdomsprojekt, utan lön, utan titel, utan att någon bad henne. Bara för att det behövs.
Vi ger henne en plats i Att vara ledare-programmet. I gengäld delar hon sin resa – rakt och ärligt.
↳ CTA
Nominera nästa Lovande Ledare → Länk i bio
Format: Video / porträtt + caption · Typ: PR + Varumärke
Exempelinlägg · Lovande Ledare · TikTok
Lovande Ledare – i flödet
TikTok-video
Caption
Vi investerar i nästa generations ledare. Amira får en plats i vårt program Att vara ledare. I gengäld dokumenterar hon sin upplevelse – rakt och ärligt här på TikTok.
↳ CTA
Nominera nästa Lovande Ledare → Länk i bio
Format: Selfie-video 9:16 · Typ: TikTok · PR + Varumärke
Veckorutin
Så jobbar ni varje vecka
Måndag
- Publicera veckans första inlägg
- Svara på kommentarer från förra veckan
- Engagera i andras inlägg (10 min)
Onsdag
- Skriv fredagens inlägg
- Förbered bild / grafik
- Svara på eventuella kommentarer
Fredag
- Publicera veckans andra inlägg
- Följa upp kommentarer
- Notera: vad funkade bäst?
Det ska kännas görbart. Totalt: ca 2–3 timmar per vecka.
Nästa steg
Fyra steg framåt
Börja nu
Publicera första inlägget denna vecka. Perfekt är fienden till bra.
Håll konsistens
4–6 veckor utan avbrott. Algoritmen och publiken belönar regelbundenhet.
Utvärdera
Vad fick engagemang? Vilka koncept resonerade? Justera baserat på data.
Skala upp
Lägg till nyhetsbrev i fas 2. Öka frekvens om det fungerar.
Thunved & Wranding
Nu kör vi.
Konsistens slår perfektion. Börja publicera, lär er av responsen och bygg varumärket – ett inlägg i taget.
info@thunvedwranding.se
thunvedwranding.se